球贸易紧密交织的当下，跨境电商与品牌出海浪潮汹涌。然而，繁荣背后，一条隐秘且猖獗的跨境商标抢注黑产链正悄然滋生，令众多企业苦不堪言。2024 年，诸多热门 IP 深陷其中，被恶意批量注册，单件商标转让费甚至突破 50 万元大关，这一现象已对企业权益与市场秩序构成严重威胁。

热门 IP 惨遭黑手，黑产运作触目惊心

回顾 2024 年，市场上涌现出众多热门 IP，从可爱系的线条小狗、黄油小熊，到经典系的飞天小女警、魔卡少女樱，再到影视系的《庆余年 2》《长相思第二部》等，它们凭借独特魅力吸引大量粉丝，商业价值水涨船高，也因此成为商标抢注黑产的重点目标。据调查，部分不法分子组建专业团伙，密切关注全球热门 IP 动态，利用信息差与各国商标注册规则漏洞，批量抢注热门 IP 相关商标。在东南亚地区，泰国 “Win - Win Dee Company Limited” 企业自 2023 年起，持续抢注国内企业商标，疑似抢注数量高达 162 件，其中不乏知名品牌。在巴西，一些企业利用当地 “申请在先” 的商标注册规则，针对尚未站稳脚跟的热门产品，抢先注册相关商标，待企业打开销路后，便以 “合法持有人” 身份索要数十万美元转让费，拒绝者则面临产品下架与法律诉讼。

黑产牟利套路深，企业维权举步维艰

这些跨境商标抢注者牟利套路环环相扣，令企业防不胜防。他们首先花费少量资金，通过快速注册通道抢注热门 IP 商标。在欧洲，尤其是德国，因采用 “先申请先得” 制度，且专利商标局很多时候仅做形式审查，不主动查重，使得恶意注册容易通过，成为商标抢注的 “重灾区”。一旦注册成功，抢注者便向相关企业发难。他们向电商平台投诉企业产品侵权，导致产品链接下架。面对企业，他们狮子大开口，索要高额转让费。若企业拒绝，便进一步发起法律诉讼，利用企业跨境维权成本高、周期长的劣势，迫使企业就范。许多中小企业因无力承担高昂的维权成本，又难以割舍海外市场，只能无奈支付高额转让费，损失惨重。如某国产护肤品牌，在海外市场投入百万推广费用后，因商标被抢注，不仅推广成果付诸东流，还被迫放弃市场，血本无归。

企业积极应对，行业呼吁多方共治

面对跨境商标抢注黑产肆虐，众多企业开始积极采取应对措施。一些大型企业组建专业知识产权团队，提前布局海外商标注册，对核心目标市场进行商标检索，在产品进入市场前甚至策划阶段，就启动商标申请工作，并持续监控目标市场商标动态。部分企业在发现商标被抢注后，果断拿起法律武器维权。如瑞幸在泰国遭遇商标抢注后，经过漫长维权，最终泰国中央知识产权以及国际贸易法院推翻原判，认定中国瑞幸拥有商标 “在先且更优权利”。然而，跨境维权之路困难重重，多数中小企业仍难以承受。

行业专家呼吁，打击跨境商标抢注黑产需多方协同共治。各国应完善商标注册审查制度，加强实质审查力度，堵塞规则漏洞，从源头上遏制抢注行为。电商平台应强化知识产权保护机制，优化投诉处理流程，对恶意投诉进行严格甄别与惩处。同时，企业自身需增强商标保护意识，提升知识产权管理能力。只有政府、平台、企业携手合作，形成合力，才能有效斩断跨境商标抢注黑产链条，营造公平、健康的全球贸易环境。