不少头部主播为维护自身商标权益，每年投入的维权成本已突破千万元大关，这一数字相较于前几年呈现出迅猛的增长态势。高昂的维权费用，使得众多主播尤其是中小主播苦不堪言，如何在保证自身合法权益不受侵害的同时，降低商标维权成本，成为行业内亟待解决的焦点问题。

头部主播维权成本飙升，原因复杂难解

近年来，随着直播电商市场规模的持续扩张，直播带货场次与参与人数均呈现爆发式增长。2024 年，我国直播电商市场规模预计已达 4.9 万亿元，直播带货场次超 7000 万场，参与人数超 40 亿人次。在这片广阔的商业蓝海中，商标作为主播品牌形象的核心标识，其重要性不言而喻。然而，商标侵权现象也如影随形，日益猖獗。

以某头部美妆主播为例，其凭借专业的产品讲解和庞大的粉丝群体，年带货销售额高达数十亿元。但随之而来的是层出不穷的商标侵权问题，从假冒其自有品牌美妆产品在市场上泛滥，到部分商家未经授权在商品宣传中使用与该主播商标近似的标识，严重损害了主播的品牌声誉和经济利益。为应对这些侵权行为，该主播团队组建了一支由专业法务人员、调查人员组成的维权队伍，全年奔波于全国各地，对侵权行为展开调查取证。仅在 2024 年，该主播在商标维权方面的投入就高达 1500 万元，涵盖了律师费、诉讼费、调查费以及公证费等多项开支。

头部主播维权成本飙升，原因是多方面的。一方面，直播电商行业发展迅速，相关法律法规的完善速度相对滞后，导致在处理商标侵权案件时，存在一些法律适用不明确的情况，增加了维权的难度与不确定性。另一方面，侵权主体分布广泛且复杂，既有来自国内不同地区的小作坊、电商店铺，也有部分跨境电商企业，追踪和调查侵权源头需要耗费大量的人力、物力和财力。此外，一些侵权商家善于利用法律漏洞和监管空白，采取隐蔽的侵权手段，如频繁更换店铺名称、销售链接，或在偏远地区设立生产窝点，加大了维权的复杂性和成本。

中小主播艰难应对，低成本自查迫在眉睫

与财大气粗的头部主播相比，中小主播在商标维权方面的处境更为艰难。他们大多缺乏专业的法务团队，资金实力也相对薄弱，难以承受高昂的维权成本。一旦遭遇商标侵权，往往面临着两难的抉择：不维权，品牌形象受损，辛苦积累的粉丝信任可能付诸东流；维权，又可能因成本过高而不堪重负。

一位拥有百万粉丝的服装类中小主播表示，他曾发现市场上有多家店铺销售的服装款式与自己推出的自有品牌服装极为相似，且在商品描述中使用了与他商标相近的字样。当他尝试维权时，咨询律师得知仅前期的调查取证费用就可能高达数万元，后续若进入诉讼程序，费用更是难以估量。无奈之下，他只能选择在直播间呼吁粉丝抵制侵权商品，但效果并不理想。

面对这种困境，低成本自查侵权成为中小主播的迫切需求。其实，主播们可以通过一些简单且成本较低的方法，初步排查商标侵权风险。首先，定期在各大电商平台上搜索与自己商标相同或近似的关键词，查看是否有商家销售类似商品或使用相似标识。同时，关注社交媒体上关于自己品牌的讨论，若有消费者反馈购买到疑似侵权产品，要及时跟进调查。此外，利用商标局官网的商标查询系统，定期查询是否有他人恶意抢注与自己商标相似的商标。对于有一定技术能力的主播，还可以借助一些免费或低成本的网络监测工具，设置关键词预警，实时监控网络上与自己商标相关的信息，一旦发现疑似侵权行为，能及时收到通知。

行业呼吁多方协作，构建维权新生态

直播电商商标维权成本过高的问题，已引起行业内外的广泛关注。业内人士呼吁，要降低维权成本，需多方协同合作，构建一个完善的商标维权生态体系。

平台方应承担起更大的责任。电商平台作为直播电商交易的主要场所，拥有海量的商家数据和强大的技术能力，应进一步完善知识产权保护机制。一方面，加强对入驻商家的资质审核，在商家入驻时，对其商标使用情况进行严格审查，要求提供商标注册证明或授权许可文件，从源头上减少侵权行为的发生。另一方面，利用大数据、人工智能等技术手段，对平台上的商品信息进行实时监测，一旦发现疑似侵权商品，及时采取下架、屏蔽链接等措施，并将相关线索移交执法部门处理。例如，某知名电商平台已投入大量资金研发知识产权保护系统，通过图像识别、关键词比对等技术，每天对平台上数百万件商品进行筛查，有效遏制了商标侵权行为的蔓延。

政府相关部门也应加大监管力度，完善法律法规。加快制定和完善针对直播电商行业的商标保护细则，明确侵权行为的认定标准和法律责任，提高侵权成本。同时，加强执法力量，建立跨地区、跨部门的联合执法机制，对商标侵权行为进行严厉打击，形成强大的威慑力。此外，还可以通过开展知识产权培训活动，提高直播电商从业者的商标保护意识和法律素养。

对于主播自身而言，除了掌握低成本自查侵权的方法外，还应增强商标保护意识，提前做好商标布局。在直播业务开展初期，就及时注册与自己品牌相关的商标，包括核心商标以及可能涉及的关联商标，防止他人恶意抢注。同时，与供应商、合作方签订详细的商标保护协议，明确双方在商标使用过程中的权利和义务，避免因合作产生的商标纠纷。

直播电商商标维权成本的降低，需要平台、政府、主播等各方共同努力。只有通过构建一个全方位、多层次的商标维权生态体系，才能在保障主播合法权益的同时，促进直播电商行业的健康、可持续发展。